Бренд работает с любыми фамилиями

Политолог, глава «Политической экспертной группы» Константин Калачев – об итогах прошедших выборов для партии «Новые люди».

Еще один бенефициар прошедших выборов — партия «Новые люди».

Показательная ситуация на выборах в Томске, где провалилось «Яблоко», а голоса молодых и прогрессивных поделили «Новые люди» и СРЗП. Но если для СЗРП это успех не столько партии, сколько лично Галины Немцевой, то для «Новых людей» это не штучная, а системная история.

Бренд работает с любыми фамилиями.

Выборы в Новосибирске еще одна история про успех в целевой электоральной группе.

Но для экстраполяции на 2026 год интереснее выборы региональные. «Новые люди» взяли пятипроцентный барьер во всех регионах, где выдвинули свои списки.

Системный подход – это ставка на программное позиционирование. Технологичность партии проявляется в способности получить результат без привязки к фамилиям, на партийном бренде. Что не отменяет способность подбирать перспективные кадры.

Специфика «Новых людей» в том, что им надо делать ставку именно на новых. Открывать и выращивать таланты. Отрабатывать запрос на обновление. Приглашать не тех, кто давно заработал узнаваемость и является местной политзвездой, а людей, для которых партия становится трамплином в политику.

«Новые люди» на этих выборах доказали свою состоятельность и способность потеснить старых игроков не за счет «продажи» партийной франшизы в руки опытных политиков, а за счет удачного позиционирования. Партия сперва уверенно стала частью политического ландшафта, вросла в него, а потом начала менять ландшафт, расширяя свою электоральную поляну.

Все познается в сравнении.

Их имиджевое и программное позиционирование выглядит убедительнее, чем у СРЗП. Они способны конкурировать на равных с КПРФ и ЛДПР.

Нечаев создал работающую структуру, способную в 2026-м году увеличить свое присутствие в Госдуме. Целевая аудитория ясна. Как с ней работать определили.

Партия городских избирателей, у которых нет прямой зависимости от бюджета и начальства, которые самостоятельны и могут позаботиться о себе сами, которые ориентированы на развитие и прогресс в рамках законности.

Кто-то должен был занять эту нишу. Вот они и заняли.