Спорт как ресурс «мягкой силы» костромского губернатора

Политтехнолог, директор региональных проектов Центра ПРИСП Антон Садкин – о визите главы Минспорта Михаила Дегтярева в Костромскую область.

Визит Михаила Дегтярева в Костромскую область, безусловно, добавит очков действующему губернатору в глазах избирателей.
Во-первых, Сергей Ситников в очередной раз подтвердил свою репутацию как управленца, способного эффективно лоббировать региональные проекты развития на федеральном уровне.

Во-вторых, общение губернатора с главой Минспорта было достаточно грамотно использовано для того, чтобы напомнить костромичам о наиболее значимых заслугах Ситникова в области развития как массового, так и профессионального спорта. При этом команда губернатора заранее продумала, как расставить акценты в презентации своих достижений, чтобы случайно не вызвать раздражение у части избирателей. В частности, Ситников отдельно отметил, что наиболее ресурсоемкие проекты были реализованы в рамках программ государственно-частного партнерства, с минимумом бюджетных вложений. Губернатор также ненавязчиво сфокусировал внимание на том, что значительная часть бюджетных средств, потраченных на развитие спорта в регионе, была привлечена за счет успешного участия в федеральном нацпроекте «Спорт – норма жизни».

В-третьих, команде Ситникова удалось найти почти оптимальный баланс между презентацией успехов в массовом спорте и сегменте высоких достижений, что позволило обеспечить в целом позитивную реакцию со стороны как «профессиональных болельщиков», так и «рядовых обывателей», лишь эпизодически интересующихся атлетическими состязаниями и рассматривающих соответствующее направление государственной политики преимущественно сквозь призму пропаганды здорового образа жизни.

Как итог, визит федерального министра спорта стал еще одним фактором, обеспечившим Ситникову существенный отрыв от конкурентов на старте кампании.