Если бренда становится слишком много, он начинает вызывать отторжение

Директор Института современного государственного развития, эксперт Центра ПРИСП Дмитрий Солонников – об использовании символики в сувенирной продукции.

Использование изображения политика (и не только) на различной сувенирной продукции — дело достаточно тонкое. Здесь все не так однозначно и одинаково, как может показаться на первый взгляд. На каком-то этапе, конечно, продвижение политика, партии, или какой-то идеологии сопровождается продвижением соответствующего бренда, которым может являться лицо политического деятеля.

В таких случаях чаще всего политические структуры, либо сам деятель, платят, чтобы соответствующий, как это сегодня называется, мерч с его изображением регулярно появлялся.

Происходит бесплатная раздача продукции для продвижения человека, организации или идеологической платформы. Это один из элементов политического пиара.

В какой-то момент образ этого человека становится достаточно устойчивым брендом, к нему появился широкий интерес, на него возникает определённый спрос. И дальше этот сформированный образ уже живёт своей жизнью, как некая модная вещь – его раскрутили, он стал популярным.

Кто-то может брать за это деньги, капитализируя свой личный бренд, пополняя личный бюджет или партийную казну.

Есть примеры, когда даже некоммерческие структуры должны платить за использование образа, это одно из средств пополнения партийной казны. Или, скажем, увеличения личного состояния, как в случае с политиком и миллиардером Дональдом Трампом, разнообразный мерч которого бойко продается сегодня.

Теперь его образ – интеллектуальная собственность, включая фотографии, за которую нужно заплатить. Есть случаи, когда фотографы, авторы удачных снимков, становились в одночасье обладателями солидных состояний.

Аналогичная ситуация с каким-то символами, рисунками, в том числе политическими, становящимися интеллектуальной собственностью, на которые распространяются авторские права.

Впрочем, авторские права можно подарить, сказать: «Разрешаем пользоваться всем, кто желает». Но здесь важно не перегнуть палку, когда в каждом киоске, на каждом заборе, вы видите изображение и славословия одной партии. Как в свое время «Слава КПСС!». Родился даже анекдот: «Кто такой этот Слава и почему у него такая странная фамилия?»

Если бренда становится слишком много, он начинает вызывать отторжение. Это очень серьезный вопрос, решение которого зависит от конкретной ситуации — может возникнуть момент, когда навязывание человека или символики перестает восприниматься людьми. За этим нужно внимательно следить и партийный проект должен постоянно держать руку на пульсе.

Печать