Ключевые события 2025 года в сфере медиа и коммуникаций

Аналитический центр ВЦИОМ совместно с экспертами Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ представил рейтинг ключевых событий 2025 года в сфере медиа и коммуникаций. В основу оценки легли структурные изменения цифровой среды, трансформация медиапотребления и сдвиги в технологической инфраструктуре.

Одним из главных событий года эксперты назвали запуск национального мессенджера MAX. Проект рассматривается как ответ на усиливающуюся фрагментацию глобального интернета и стремление государств к созданию управляемых цифровых экосистем. Власти ставят задачу развить MAX до многофункциональной платформы по модели азиатских суперприложений, однако аналитики подчеркивают, что достижение этого уровня потребует значительного времени и ресурсов.

Существенные изменения зафиксированы и в медиаконтенте. В 2025 году резко выросла доля отечественного кино и сериалов, чему способствовала государственная поддержка отрасли и уход западных игроков. По данным профильных исследований, российские фильмы сегодня занимают около 80 % проката, а доля просмотров отечественных сериалов превышает три четверти. Эксперты отмечают, что сложившаяся ситуация создает уникальное, но ограниченное по времени окно возможностей для национальной медиасферы.

Отдельное внимание в рейтинге уделено качеству контента и снижению роли традиционных поисковых систем. Рост коротких форматов и активное использование искусственного интеллекта приводят к увеличению объемов публикаций при одновременном падении их смысловой ценности. Параллельно пользователи все чаще переходят от поисковиков к ИИ-сервисам. В то же время маркетплейсы, укрепив позиции в торговле, начинают выходить на рекламный и медийный рынки, усиливая конкуренцию в сфере коммуникаций.

Председатель комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций, член комиссии по защите российских традценностей, эксперт РОЦИТ, зампред Общественного совета при Минцифры России, заместитель гендиректора – руководитель регионального департамента ВГТРК Рифат Сабитов отметил, что сферы медиа и коммуникаций развиваются очень динамично.

«‎Происходят трансформации, которые оказывают влияние на привычки многих россиян. Те события, которые были определены Аналитическим центром ВЦИОМ и экспертами нашего Координационного совета, задают векторы развития коммуникаций и медиа на ближайшие годы», – подчеркнул он.

По словам журналиста, члена Совета при президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека Александра Малькевича, отсутствие прямой конкуренции не убило мотивацию. Российские медиаплатформы и ИТ-сервисы не застыли в точке, а наоборот начали активно наращивать функциональность и инвестировать в контент.

«‎Это говорит о взрослении рынка: компании понимают, что лояльность аудитории нельзя получить по умолчанию. Пользователь по-прежнему выбирает, и этот выбор приходится заслуживать качеством и развитием», – заключил Малькевич.

Ранее сообщалось, что число пользователей мессенджера MAX достигло 85 млн человек. Представители сервиса также рассказали, что ежедневная аудитория мессенджера превысила 55 миллионов активных пользователей. За это время было отправлено более 18 миллиардов сообщений и сделано более 2,5 миллиардов звонков. Печать