Сегодня представлять свою продукцию на русском выгодно

В публичном пространстве активно обсуждается законопроекта о защите русского языка. Впервые об инициативе заговорили еще в 2023 году, а в нынешнем феврале Государственная Дума приняла документ в первом чтении. Резонансный законопроект, в частности, предлагает ограничить использование иностранных слов, в том числе в рекламе, на этикетках и вывесках, в СМИ, в названиях жилых комплексов. Вводится требование об обязательном использовании русского языка в коммерческих обозначениях, а также при размещении информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей.

Законодательную инициативу прокомментировал член общественных палат РФ и Кировской области, президент Вятской торгово-промышленной палаты, эксперт Центра ПРИСП Андрей Усенко.

Откуда взялось засилье англицизмов в торговле, общепите и наименовании компаний?

Безусловно, это наследие 1990-х годов, когда иностранные бренды в массовом сознании ассоциировались с качеством и престижем, с соответствием международным стандартам. Однако причина не только в этом. Английский язык давно стал универсальным языком бизнеса и коммуникации, и многие компании использовали его для привлечения клиентов и расширения рынка. Это также связано с глобализацией, стремлением бизнеса выйти на международный уровень.

Реалии сегодняшнего дня диктуют новые правила. Потребители все чаще ценят локальную продукцию, поэтому отказ от иностранных наименований будет для местных производителей стратегическим шагом в развитии.

На мой взгляд, инициатива по сокращению использования иностранных названий на российском рынке, безусловно своевременна и актуальна сейчас, она имеет как культурное, так и экономическое значение. Однако в этом вопросе необходимо понимать, что вывески — это не просто элементы брендинга, но и часть культуры и идентичности бизнеса, визуальной среды, которая формирует восприятие бизнеса потребителями. Федеральные бренды, которые сейчас русифицируют названия своей продукции, разрабатывают целые кампании для подготовки потребителей продукции к таким изменениям.

Резкие перемены могут привести к дополнительным затратам для предпринимателей. Поэтому важно, чтобы процесс регулирования был прозрачным, а сроки внедрения — реалистичными. Это позволит бизнесу адаптироваться без ущерба для своей деятельности. Кроме того, важно обеспечить правовую ясность, чтобы избежать путаницы и недопонимания.


Печать