Портал разработан и поддерживается АНО "Центр ПРИСП"
Меню
29 марта 2024, 18:27

Социальной рекламе пропишут алгоритмы

Автор:
Пресс-служба РСПП
Поправки, предложенные комиссией РСПП в федеральный закон «О рекламе», вводят два новых вида рекламы: социальная реклама в форме социальных новостей и реклама с социальным контентом.

«Размещение информации о социально значимых событиях на больших уличных экранах становится уже привычным каналом коммуникации. Новым видом медиа, неотъемлемой частью медиаэкосистемы крупнейших городов, обеспечивающей возможность донести информацию до аудитории максимально эффективно. Так, мы сразу после закрытия избирательных участков, в режиме реального времени даем информацию о подсчете голосов, и ее могут видеть в моменте сотни тысяч людей. Рассказываем о спортивных соревнованиях, благотворительных акциях, даем актуальную новостную повестку совместно с крупнейшим информационным агентством России», — заявил Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга «Маер».

Еще одно предложение — включить в коммерческую рекламу социальный контекст — было озвучено на форуме «Сильные идеи нового времени».

«Реклама с социальным контентом несет в себе двойной эффект и наряду с достижением коммерческих целей рекламодателя будет способствовать распространению информации о национальных проектах и приоритетах Российской Федерации, укреплению традиционных национальных ценностей, повышению их значимости в сознании людей», — подчеркнул Константин Майор.

«Социальной может быть и коммерческая реклама, но с социальными смыслами. Это может быть и информация о социально значимых событиях, в которых заинтересованы государство и общество. Объем работы в определении такой социальной рекламы достаточно большой, предстоит выработать дорожную карту, посмотреть на возможности ключевых государственных агентств, деловых объединений, АСИ. У нас у всех есть определенные наработки и предложения», — отметил президент «Российского союза промышленников и предпринимателей» Александр Шохин.

В соответствии с предлагаемыми поправками определять порядок предоставления льгот и преимуществ для рекламодателей, осуществляющих производство и распространение такой рекламы, должно правительство РФ. Владимир Костеев, референт управления президента Российской Федерации по общественным проектам, на заседании комиссии высказался о важности предложенных инициатив.

«Рекламный контент занимает значительную часть во внимании потребителей. Появляются новые технологии распространения контента, и регулирование должно устанавливать правила взаимодействия с компаниями, которые их используют. У нас есть хороший опыт по распространению социальной рекламы в интернете через оператора социальной рекламы. Многие компании делают больше социальной рекламы, чем установленная квота в 5%, это заслуживает одобрения. Но важно обращать внимание на то, какие сообщения заложены в 95% коммерческой рекламы, видится, что там должны быть заложены ценностные ориентиры, соответствующие запросам общества и государства», — сказал Владимир Костеев.

Помочь в разработке критериев, создании прозрачного и понятного алгоритма того, как ценности и приоритеты государственной политики могут войти в рынок коммерческой рекламы, готово Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов.

Материал полностью здесь.
Печать
Выборы депутатов Рязанской облдумы пройдут 14 сентября13:51Центризбирком согласовал проведение ДЭГ в 23 регионах13:35Губернатор становится частью большой команды победителей13:17Российские военные из Приднестровья не уйдут12:56В Питере состоялась церемония приёма в состав ВМФ подводной лодки «Якутск»12:51Александр Точенов посетил избирательную комиссию Хабаровского края12:45Кристина Киршнер решила объясниться с аргентинцами12:35Крупнейший рынок экспортеров угля12:21Шлосберга* поместили в изолятор временного содержания11:42ВЦИОМ: 34% россиян считают, что нет непреодолимых препятствий для развода11:33Промышленность Москвы получит новый импульс за счет роботизации11:22Прилепин считает, что в РФ недостаточно фильмов про защитников Родины11:12Выборы депутатов Курганской облдумы пройдут в ЕДГ-202511:00Выпад Маска против Трампа - классический прием республиканца10:48Выборы в заксобрание Челябинской области будут многодневными10:35И.о. мэра Красноярска назначен Алексей Шувалов10:24Задача Гольдштейна – восстановить вертикаль власти10:12Турчак провел встречу с главами и депутатами Турочакского района10:04Паслер назначил членов комиссии по выборам мэра Березовского09:55Глава СОМБ Иванов оценил подготовку к выборам в ЦАР09:45Выборы депутатов Магаданской облдумы пройдут 14 сентября09:34Тува построит для своих бойцов базу отдыха в тыловой зоне СВО09:23Назначены досрочные выборы губернатора Оренбуржья09:12На Ямале проходит Саммит – 2025 для финалистов премии #МЫВМЕСТЕ09:05В Сахе разрабатывают Программу развития Академии наук республики08:54Демешин ответил на вопросы жителей и СМИ края в ходе прямой линии08:44Глава Хакасии подал в суд на парламент республики08:34В Калужской области назначили выборы губернатора и депутатов ЗС08:18
E-mail*:
ФИО
Телефон
Должность
Сумма 2 и 7 будет

Архив
«    Июнь 2025    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30