Избирательным штабам нужно успеть адаптироваться

Директор агентства Gosapp Digital Захар Рубцов – о влиянии нейросетей на выборы.

На прошлой неделе в обществе вновь заговорили о влиянии нейросетей на выборы. Вернее о том, что по мере роста популярности ИИ, вероятно, искусственный интеллект может стать советником для части избирателей – для тех, кто не зная, кого из кандидатов поддержать на выборах, обратится за ответом к нейросети. И вот что делать в такой ситуации? Что будет советовать ИИ? А учитывая, что сейчас в стране значительная часть людей пользуется иностранными моделями, будут ли существовать механизмы воздействия на эти технологии?

Дело здесь в том, что люди стали чаще спрашивать у ИИ всё подряд: как лечиться, что купить, куда поехать, как поговорить с начальником, как объяснить ребенку математику. И, конечно, было бы странно думать, что вопросы политики останутся в стороне. Если человек всерьёз доверяет ChatGPT и просит за него принимать решения, рано или поздно он спросит: «А за кого мне голосовать?». И, скорее всего, пользователь будет ожидать не список всех кандидатов, а вот прям чёткого совета с упоминанием конкретного кандидата.

Как мне кажется, сейчас перед штабами формируется новый вызов. Происходят большие изменения и нужно успеть к ним адаптироваться. Что я имею в виду? Раньше главная задача была понятна: добраться до человека через СМИ, соцсети, двор, мессенджеры, баннеры и прочее. Теперь, даже если человек увидит этот баннер или наткнётся на информацию о кандидате в соцсетях, он пойдёт выяснять подробности у нейросети. А ИИ уже перескажет, отфильтрует, расставит акценты и, возможно, сделает вывод. То есть штаб обязан работать так, чтобы алгоритмы ИИ видели его работу.

При этом я не хочу сгущать краски, ведь нейросети не начнут массово указывать всем подряд, за кого проголосовать. В то же время они превращаются в достаточно мощный инструмент, на который нужно делать поправку. Для активного избирателя ИИ в помощь, потому что такой избиратель быстрее разберётся в повестке, сравнит позиции кандидатов и выделит для себя наиболее подходящую кандидатуру. Пассивный же может захотеть получить готовую интерпретацию, чтобы принять её за нейтральную правду.

В любом случае, мы должны понимать, если избиратель спросит у нейросети: «Кому верить?», – он получит чёткий ответ. ИИ всегда говорит уверенно даже в тех случаях, когда совершенно не разбирается в теме. Поэтому важно найти рабочие методы, чтобы иметь возможность корректировать этот ответ.