Портал разработан и поддерживается АНО "Центр ПРИСП"
Меню
22 апреля 2025, 17:34

Цифровая политика выходит из эпохи массового SMM

Цифровая политика выходит из эпохи массового SMM
 
Заместитель директора Центра ПРИСП, член РАПК, автор канала «Телеграбля» Валерий Прохоров – о политическом присутствии в интернете.

Пока политики и технологи всматриваются в ландшафт кампаний 2025–2026 годов, незаметно для многих происходит важный сдвиг. ВКонтакте, долгое время бывшем главной площадкой для дешёвой мобилизации, становится местом, где лид стоит всё дороже. В некоторых кампаниях стоимость вовлечённого подписчика или участника перевалила за 70–90 рублей. Это не просто рост цен — это маркер конца эпохи.

ВК держал рынок массовых цифровых кампаний на дешёвом трафике. Именно здесь строились сетки из десятков пабликов, подключались автоматические фермы, гонялись лиды по копеечной ставке, разбрасывались баннеры «от районного кандидата». Всё это работало, пока стоимость контакта была вменяемой. Но теперь цена входа в аудиторию резко выросла. А с ней — и требования к качеству, и порог на старте, и уровень доверия к тем, кто приходит «через рекламу».

Это значит, что привычная воронка — дёшево, массово, хоть и не глубоко — больше не работает. Уже в этом году команды на губернаторских выборах столкнутся с проблемой: старая тактика не масштабируется. Вместо десятков тысяч лидов они получат пару тысяч, но втрое дороже. Контент придётся делать не для всех, а для конкретных аудиторий. Агитацию — не кричащей, а цепляющей. Ставка будет не на количество, а на смысл. А значит, возрастёт роль нарратива, экспертного контента, рекомендаций через «своих».

На этом фоне Telegram и другие альтернативные площадки становятся более значимыми. Здесь проще построить доверие. Здесь не нужна дорогая реклама, чтобы тебя читали. Здесь срабатывает другое правило: лучше меньше, но с высоким коэффициентом влияния. Вместо охвата — точность. Вместо форм — плотность. И это принципиальный поворот.

К кампании в Госдуму 2026 года сетевые штабы уже не смогут просто размножить прежние модели. Придётся пересобрать сам подход. Не фермы и копипаст, а сценаристы, редакторы, архитекторы смыслов. Не просто лиды, а последовательное выстраивание доверительных контуров. Придётся признать: цифровая политика выходит из эпохи массового SMM и входит в эпоху интеллектуальной дистрибуции.

Всё это требует не просто денег, а новой компетенции. Не просто обновления шаблонов, а пересмотра самих механизмов политического присутствия в интернете. Кто это поймёт раньше других — получит фору не в рекламном кабинете, а в умах избирателей.
Печать
Как в Коми отметят 80-летие Победы22:41В Калуге пройдет Межрегиональный форум креативных индустрий22:31Губернатор Шумков принял участие в субботнике у «Стены памяти»22:21В ДФО откроют новые образовательно-производственные кластеры22:10Беспрозванных встретился с жителями Краснознаменского округа22:00В Приморье отремонтировали 141 памятник защитникам Отечества21:47Хуснуллин и Махонин проверили реализацию проектов в Перми21:37Чукотка присоединяется к проекту «Жены Героев»21:25Ситников в Волгореченске встретился с семьями участников СВО21:13В Литве и Латвии запретили перелет самолета Вучича21:03Якутское кино ставит рекорды20:51В Кузбассе медали «Отец солдата» получили родные участников СВО20:40Во Владимирской области формируют Детский Общественный совет20:29Наш самый опасный враг - это наши же иллюзии и заблуждения20:17Новосибирские депутаты поддержали изменения в бюджет области20:14Проект ЕР «ПолитЗавод» привлек свыше 14 тысяч молодых россиян20:03Дерипаска планирует открыть на Кубани приюты для животных19:48Ограничения продажи алкоголя на Вологодчине дает позитивный эффект19:39ЦБ заблокировал более 5 тысяч интернет-ресурсов финансовых пирамид19:27Демешин встретился с участниками региональной программы «Герои Vостока»19:23ВЦИОМ: От школы родители ждут воспитания критически мыслящих людей19:15Более 300 волонтеров встречают прибывающих в Москву ветеранов19:06Сергей Миронов призвал повысить зарплаты врачей19:03Пятнадцать брендов ЛНР примут участие в конкурсе «Знай наших»18:58Каждый второй россиянин столкнется с дипфейк-атакой к концу года18:55Кадыров опроверг новость о своей отставке18:51Непрямые выборы: от Дагестана до Вологодчины18:45Немецкая государственность столкнулась с системными проблемами18:30
E-mail*:
ФИО
Телефон
Должность
Сумма 0 и 0 будет

Архив
«    Май 2025    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031