Портал разработан и поддерживается АНО "Центр ПРИСП"
Меню
22 апреля 2025, 17:34

Цифровая политика выходит из эпохи массового SMM

Цифровая политика выходит из эпохи массового SMM
 
Заместитель директора Центра ПРИСП, член РАПК, автор канала «Телеграбля» Валерий Прохоров – о политическом присутствии в интернете.

Пока политики и технологи всматриваются в ландшафт кампаний 2025–2026 годов, незаметно для многих происходит важный сдвиг. ВКонтакте, долгое время бывшем главной площадкой для дешёвой мобилизации, становится местом, где лид стоит всё дороже. В некоторых кампаниях стоимость вовлечённого подписчика или участника перевалила за 70–90 рублей. Это не просто рост цен — это маркер конца эпохи.

ВК держал рынок массовых цифровых кампаний на дешёвом трафике. Именно здесь строились сетки из десятков пабликов, подключались автоматические фермы, гонялись лиды по копеечной ставке, разбрасывались баннеры «от районного кандидата». Всё это работало, пока стоимость контакта была вменяемой. Но теперь цена входа в аудиторию резко выросла. А с ней — и требования к качеству, и порог на старте, и уровень доверия к тем, кто приходит «через рекламу».

Это значит, что привычная воронка — дёшево, массово, хоть и не глубоко — больше не работает. Уже в этом году команды на губернаторских выборах столкнутся с проблемой: старая тактика не масштабируется. Вместо десятков тысяч лидов они получат пару тысяч, но втрое дороже. Контент придётся делать не для всех, а для конкретных аудиторий. Агитацию — не кричащей, а цепляющей. Ставка будет не на количество, а на смысл. А значит, возрастёт роль нарратива, экспертного контента, рекомендаций через «своих».

На этом фоне Telegram и другие альтернативные площадки становятся более значимыми. Здесь проще построить доверие. Здесь не нужна дорогая реклама, чтобы тебя читали. Здесь срабатывает другое правило: лучше меньше, но с высоким коэффициентом влияния. Вместо охвата — точность. Вместо форм — плотность. И это принципиальный поворот.

К кампании в Госдуму 2026 года сетевые штабы уже не смогут просто размножить прежние модели. Придётся пересобрать сам подход. Не фермы и копипаст, а сценаристы, редакторы, архитекторы смыслов. Не просто лиды, а последовательное выстраивание доверительных контуров. Придётся признать: цифровая политика выходит из эпохи массового SMM и входит в эпоху интеллектуальной дистрибуции.

Всё это требует не просто денег, а новой компетенции. Не просто обновления шаблонов, а пересмотра самих механизмов политического присутствия в интернете. Кто это поймёт раньше других — получит фору не в рекламном кабинете, а в умах избирателей.
Печать
В Дагестане стартует проект «Истоки героизма»23:05Замглавы Каменска-Уральского отправлен под стражу22:59Импортозамещающее производство в неугольных отраслях Кузбасса22:48Сторонники Моралеса будут добиваться отставки правительства22:38В УМВД РФ по Тамбовской области обсудили безопасность ЕДГ22:26На Кипре снизили возраст для голосования на выборах22:14Первышов встретился с будущими тамбовскими политиками22:03Молодежный избирком Воронежской области возглавила студентка ВГУ21:52Жители Томской области приняли в семьи 42 одиноких пенсионера21:40Новый состав молодежного избиркома Калмыкии приступил к работе21:29Губернатор Псковской области и глава ЦИК провели рабочую встречу21:18«Северный Артек» выиграл грант Минпросвещения РФ21:07Губернатор Текслер назначил VIP-чиновника регионального правительства20:56В Калуге открылась выставка, посвященная юбилею облизбиркома20:49В Липецкой области укрепляется единство ветеранов СВО и волонтеров20:36Конец сланцевой революции в Штатах20:23Какие отрасли экономики обеспечивают рост благосостояния Приморья20:14Уникальный проект по восстановлению облика героев ВОВ19:58Никол сдал Карабах, дабы ослабить Россию19:19Новое назначение в свердловском правительстве19:16В Пермском крае ввели уникальное требование к кандидатам в губернаторы18:56Российские военные могут полностью освободить ЛНР через две недели18:46Для Заполярья создадут цифровую модель вечной мерзлоты18:37Более 70% участников проекта «СВОиГерои 49» прошли этап «Собеседование»18:30Кухарук запускает грант губернатора на развитие гражданского общества18:24Молодежь исторических регионов провела первый телемост с ЦИК РФ18:19Защита прав тех, кто получил травмы в аварии18:02Критически обострять ситуацию не в интересах Коновалова17:58
E-mail*:
ФИО
Телефон
Должность
Сумма 2 и 8 будет

Архив
«    Май 2025    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031