Социальный статус кандидата — не гарантия результата

На предварительном голосовании «Единой России» зарегистрированы 3,7 тыс. кандидатов. Среди них ветераны боевых действий, врачи, учителя. Всего на участие в процедуре с 5 марта поступило уже 4,7 тыс. заявок. В Единый день голосования будет замещаться почти 59 тыс. мандатов. Регистрация кандидатов продлится до 25 апреля.

Заместитель директора Центра ПРИСП, член РАПК, автор канала «Телеграбля» Валерий Прохоров— об участниках праймериз.

«Единая Россия» делает ставку на носителей наиболее привлекательных социальных ролей — врачей, учителей, ветеранов боевых действий. Такие кандидаты вызывают доверие и формируют у публики ощущение сопричастности: избиратели видят в них не чиновников, а людей с понятным жизненным опытом. Это особенно важно сейчас, когда общество нуждается не столько в громких лозунгах, сколько в «успокоительных сигналах». ЕР, таким образом, откликается на запрос следующим месседжем: «партия — это люди, которые живут рядом, говорят с тобой на одном языке и понимают, чем ты живешь».

С точки зрения электоральных технологий, такая ставка оправдана, но не универсальна. Сам по себе социальный статус кандидата — не гарантия результата, если за ним не будет прослеживаться личности с внятной программой, деятельной повесткой и постоянного, но не навязчивым присутствием в информационном поле. Кроме того, в ряде регионов наблюдается усталость от формального подхода и присутствует запрос на обновление, в том числе на уровне смыслов и языка. Поэтому важна не только фигура кандидата, но и то, как она будет встроена в кампанию: с какими сообщениями, через какие форматы и с каким уровнем включенности в реальные проблемы территории. Печать