Прощай, «Инстаграм»*: как новый закон изменит диджитал-рекламу в России

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу официальный запрет на размещение рекламы в социальной сети «Инстаграм»*. Это ограничение касается всех – и компаний, и частных лиц. Отныне продвижение товаров, услуг или мероприятий в этой сети будет считаться нарушением закона.

Важно, что новый закон предполагает запрет рекламы во всех организациях, признанных нежелательными, экстремистскими или террористическими, а также на ресурсах с ограниченным доступом, включенных в реестр запрещенных сайтов Роскомнадзора.

Хотя «Инстаграм»* заблокирован в России еще с 2022 года, многие продолжали использовать его через сторонние сервисы. В Ростове-на-Дону, как и в других регионах, площадка оставалась популярной: здесь размещали рекламу салоны красоты, магазины одежды, мастера ногтевого сервиса, частные тренеры и другие представители малого бизнеса. Люди продолжали подписываться на местных блогеров, следить за акциями, распродажами и мероприятиями – несмотря на блокировку, соцсеть фактически продолжала работать в тени.

Теперь ситуация меняется. Согласно новым правилам, будет запрещено любое участие в рекламной деятельности на этой платформе, будь то запуск таргетированной рекламы или размещение рекламных постов. Под ограничения попадает также сотрудничество через сторонние агентства и платформы. Контроль за выполнением новых правил осуществляют ФАС, Роскомнадзор, ряд других государственных структур, а также сами пользователи – при выявлении нарушений они могут направлять обращения через официальные ресурсы.

«До 1 сентября все продолжает работать в прежнем режиме, а значит, у специалистов и бизнеса есть время спокойно разобраться в новых правилах и подготовиться. Подобные изменения не редкость для нашей сферы: рынок диджитал-рекламы в России молод, он продолжает развиваться, и корректировка законодательства – это часть его нормализации. На мой взгляд, чем прозрачнее рынок, тем больше защиты для всех его участников», – объясняет Полина Ананьева, маркетолог с шестилетним опытом, эксперт по привлечению клиентов для бизнеса.

Тем, кто привык продвигать себя или свои услуги через «Инстаграм»*, теперь придется перестраивать свои стратегии. «ВКонтакте» и «Телеграм» предлагают инструменты для продвижения, а аудитория в этих сетях продолжает расти. Бизнесу стоит не только адаптироваться к новым условиям, но и быть особенно внимательным – за нарушение требований предусмотрены административные штрафы: для физических лиц – до 2500 рублей, для должностных – до 20 000 рублей, для юридических – до 500 000 рублей.

*«Инстаграм» – продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией. Деятельность Meta и ее продуктов запрещена на территории Российской Федерации.

Автор: Анна Могиляс Печать