Портал разработан и поддерживается АНО "Центр ПРИСП"
Меню
24 декабря 2023, 11:07

Растущему Рунету необходимы прорывные решения

Фото с сайта:
techinsider.ru
Директор Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Гребенников и главный аналитик ассоциации Мария Сайкина представили обновленные оценки динамики российского интернета по четырем направлениям за 2023 год. По предварительным данным, рост составит в этом году 35%. а прогнозируемый объем — 16,4 трлн рублей.

Как говорится в сообщении ассоциации, изначально прогнозы были более консервативными. «Локомотивом» роста интернет-отрасли по-прежнему является сегмент электронной коммерции. «Здорово, что интернет-отрасль адаптируется к новой реальности гораздо быстрее, чем ожидалось», — констатировал Сергей Гребенников. В РАЭК напомнили, что в 2022 году рост экономики Рунета составил 29%.

И все же, отметили в ассоциации, нынешний рост меньше, чем в 2020-2021 годах, когда российская интернет-экономика росла более чем на 40% в год.

Сегмент электронной коммерции аналитики РАЭК оценивают в 2023 году в 15,4 трлн рублей. Рост составит 35% к 2022 году. Инфраструктурный сегмент составит 426,4 млрд, то есть ожидаемый рост — 42% к 2022 году.

Сегменты маркетинга и рекламы и цифрового контента не смогли избежать падения темпов. Хотя они все равно весьма приличные. По предварительной оценке, объём сегмента интернет-рекламы и маркетинга в 2023 году составит 474,8 млрд рублей. Рост — 22% к 2022 году.

Сегмент цифрового контента в 2023 году составит 119,7 млрд рублей. Ассоциация ожидает 28% роста по отношению к 2022 году. Маловато? Относительно — да, но вообще, всем бы так расти.

В числе актуальных трендов наступающего года в ассоциации отметили рост объемов ИИ-контента. Заметным трендом станет виртуальный персонал: большие языковые модели и генеративные нейросети вывели на новый уровень создание цифровых персонажей, которые почти неотличимы от реальных людей.

В азиатских странах на телевидении уже работают виртуальные ведущие, которые либо являются «аватарами» реальных ведущих, либо и вовсе существуют только в виртуальном пространстве. Начинают появлятся созданные нейросетями инфлюенсеры, которые становятся лицом рекламных кампаний.

Отмечены и растущие риски: в сфере кибербезопасности, нарушения интеллектуальных прав, не полной достоверности собираемых данных.

Что касается участников рынка, то среди них оптимистичны далеко не все. Так, заявил «Моноклю» Максим Якушев, медиадиректор коммуникационного агентства PromoAge, уходящий год отметился ростом медиаинфляции вследствие ухода крупных зарубежных игроков с отечественного рынка. Привлечение клиента стало дороже: стоимость целевых действий растет, а конкуренция за пользователя усиливается из-за меньшего числа рекламных площадок.

«Несмотря на очевидный выбор среди пары гигантов на рынке, миграция на локалов происходит медленно. Чтобы компенсировать уход зарубежных игроков, понадобятся еще годы, а новых игроков уровня практически монополистов интернет-рекламы пока не предвидится. Из-за этого многие участники рынка будут искать альтернативные способы удешевления трафика, как то реклама в мессенджерах, на видеохостингах, различные коллаборации и партнерства с микроблогерами, в том числе на менее раскрученных площадках. Необходимы качественные и прорывные решения и механики в этом направлении, которые вряд ли появятся в следующем году», — считает эксперт.

Сложно сказать, будут ли цифры именно такими, но в целом ожидать роста в указанных сегментах действительно можно, замечает PR-Директор консалтинговой группы vvCube Анна Ефремова. По ее мнению, на ситуации скажутся несколько факторов. Во-первых, рынок адаптируется к новым условиям, поэтому после кризисного прошлого года можно ждать восстановления. Во-вторых, такие сегменты, как интернет-реклама, маркетинг и цифровой контент так или иначе будут расти в перспективе, так как переход многих сфер в онлайн далеко не закончен. Соответственно, здесь есть еще большие возможности для развития и наращивания прибыли.

Анна Королева
Печать
Избирком принял документы от 4-х кандидатов на выборы губернатора Кубани15:59Участники форума «Земляне» брались за очень серьезные темы15:51Сводка МО РФ о ходе проведения СВО по состоянию на 28 июня 2025 года15:36Рыбальченко: Общество показало нетерпимость к подобным явлениям14:42Вологда сегодня празднует 878-летие со дня основания города14:24Генсовет «Единой России»: итоги, стратегические приоритеты и новые вызовы14:13Публичное пространство становится все более управляемым13:34Андрей Чибис встретился с курсантами программы «Муравьев-Амурский - 2030»13:30ЛДПР выдвинула на пост раиса Татарстана Руслана Юсупова13:17Российские старшеклассники – победители международной олимпиады13:16Глава ЛНР поддержал инициативу проведения в Луганске Форума рабочей молодежи13:07ЕР выдвинула Шапшу кандидатом на выборы губернатора Калужской области12:59Тектонические давления между крупными мировыми державами не сняты12:52Россия взяла под контроль перспективное литиевое месторождение в ДНР12:37Двенадцатидневная война. Уроки на будущее и наследие «московского Сократа»12:27Тюменскую область ждет ротация муниципальных глав12:15Однозначная позиция: МИД Абхазии сообщил об итогах встречи в МИДе Сирии12:07Что изменится в жизни россиян с 1 июля12:01Тихая финансовая катастрофа в Японии11:48ВЦИОМ: Рейтинги доверия политикам, поддержка политических партий11:29Определены наставники участников программы «Якутия – Земля героев»11:12ЕР планирует одержать безоговорочную победу на парламентских выборах10:44В Марий Эл стартовали местные избирательные кампании23:00Итоги заседания генсовета «Единой России»22:47Фадеев: Общество безответственно относится к тайне частной жизни22:35В Череповце пройдут довыборы в гордуму22:22Губернатор Орлов встретился с амурскими военнослужащими в ДНР22:10Глава Якутии и аким Астаны договорились о сотрудничестве21:57
E-mail*:
ФИО
Телефон
Должность
Сумма 8 и 6 будет

Архив
«    Июнь 2025    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30