Портал разработан и поддерживается АНО "Центр ПРИСП"
Меню
Подборка книг по политическим технологиям и электоральным процессамГосдума - база АПМ победителейКвизер - социология онлайн
29 июня 2022, 17:43

Рынок интернет-маркетинга переживает непростые времена

Рынок интернет-маркетинга переживает непростые времена
 
В России создана «Ассоциация блогеров и агентств» (АБА), которая объединит 65% рекламного digital-рынка: в состав ассоциации вошли 36 рекламных агентств, имеющие контракты суммарно с 32 тыс. блогеров с аудиторией более 75 млн подписчиков. «Основные цели объединения – развивать сферу инфлюенс-маркетинга, как важного сектора экономики, привлекать инвесторов для развития отрасли, формировать единые правила, проводить и публиковать исследования», – объявил на пресс-конференции один из основателей АБА Максим Перлин.

Рынок инфлюенс-маркетинга, как и в целом всей интернет-рекламы (а более общем смысле - массовых коммуникаций) переживает непростые времена, отмечает политолог, руководитель аналитического центра «Акценты», эксперт Центра ПРИСП Антон Чаблин.


Можно сказать, что мы все - журналисты, блогеры, специалисты по SMM - находимся в состоянии идеального шторма.

Начнем с того, что в России за последние месяцы до минимума сократилось количество доступных интернет-площадок. Деятельность компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России), которая владеет Instagram и Facebook (запрещенные в РФ соцсети) (а это до начала спецоперации до 10% суммарного интернет-трафика в России), под запретом.

Это привело к оттоку пользователей. Но едва ли не более болезненным оказалось отключение монетизации для России и в рублях как для Instagram (запрещенная в РФ соцсеть; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией), так и YouTube и TikTok. Именно эти площадки же генерировали основной платежеспособный трафик и, фактически, были основой для инфлюенс-маркетинга.

Заместить иностранные площадки, конечно, не могут российские аналоги. RuTube и по охвату, и по качеству аудитории, и по развитости инструментов продвижения очень сильно проигрывает YouTube. Аналоги Instagram (запрещенная в РФ соцсеть; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией) пытались создать и ранее (скажем, Now или Mylistory), но, как и RuTube, это выглядит крайне вяло в сравнении с американским предшественником. По крайней мере, пока.

Пожалуй, две единственные реально работающие площадки - это VK и Telegram. VK, который последние годы столкнулся с оттоком аудитории, после запрета западных аналогов, переживает новую эру расцвета. Ну а Telegram из нишевого околоэлитного продукта, которым он в России оставался с момента появления в 2013-2014 годы (вроде Facebook - запрещенной в РФ соцсети; принадлежащей компании Meta, признанной экстремистской организацией) становится поистине массовым.

Уверен, VK и Telegram - сейчас фактически безальтернативные площадки для инфлюэнс-маркетинга, если не считать более нишевых продуктов вроде «Одноклассников» или «Яндекс. Дзена».
Печать
В Чувашии стартовала смена детского общественного совета22:49Астраханские молодогвардейцы запустили патриотический флешмоб22:48В Ивановской области ликвидирован реготделение «Партии Роста»22:44Открылась регистрация участников акции «Диктант Победы-2022»22:27Евраев: Главам районов регулярно проводить встречи с жителями22:26Цыденов принял участие в прошедшем в Бурятии муниципальном форуе22:15Суд не удовлетворил иск Черепановой к новгородскому облизбиркому22:14Камчатский избирком и ОП подписали соглашение о сотрудничестве22:05Тамбовский облизбирком провел мероприятие для будущих избирателей22:00Беглов провел заседание антитеррористической комиссии21:56«Цифровую прокачку региона» провели в столице Якутии21:40Саратовский избирком утвердил бюллетень на выборах в облдуму21:16Дмитрий Патрушев и Максим Егоров обсудили АПК Тамбовской области21:03Глава избиркома Алтая составила портрет кандидата в органы МСУ21:02Вассерман рассказал о возможных манипуляциях на выборах20:46В Ростове возбуждено дело о вымогательстве у члена избиркома20:46Текслер освободил от должности замминистра здравоохранения20:40«Единая Россия» приступила к обучению кандидатов в депутаты20:36Малков изучает проблемы региона, общаясь с людьми20:25Зарегистрированы четыре кандидата в гордуму Магадана по ИО №1320:23Продолжение бразильского «сериала»: Болсонару беднее Лулы19:55Развожаев посетил с рабочим визитом Мелитополь19:54Экс-депутат ЗС Петербурга получил за взятку девять лет колонии19:34На выборах в Москве используют электронный список избирателей19:24Мужу Тихановской изменили режим заключения на тюремный19:13Сенатор предупредила о рисках повышения МРОТ до 30 тысяч рублей19:03Бывшую сотрудницу Первого канала отправили под домашний арест18:55В Армении призвали начать процесс признания Нагорного Карабаха18:45
E-mail*:
ФИО
Телефон
Должность
Сумма 4 и 2 будет

Архив
«    Август 2022    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031