Портал разработан и поддерживается АНО "Центр ПРИСП"
Показать меню
Архив
«    Ноябрь 2018    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930 
02 ноя 23:59

Губернаторов затягивает в бермудский треугольник

Губернаторов затягивает в бермудский треугольник
Фото с сайта:
www.prisp.ru
Социолог-аналитик, эксперт Центра ПРИСП Дарья Шмидт – о коммуникационных стратегиях российских губернаторов, точнее, об их отсутствии.

Губернаторов затягивает в бермудский треугольник Новая политическая реальность, в которой оказалась Россия после ЕДГ-2018, требует новых подходов к информационной политике. Как пишут авторы доклада «Минченко консалтинг» «Новая политическая реальность и риски антиэлитной волны в России»: «Мы столкнулись с Брекзит-эффектом – когда ранее эффективно работавшая коммуникационная стратегия власти начала давать сбои сразу в нескольких регионах». За примерами далеко ходить не нужно – найти их можно практически в любом регионе. Определение Олега Ведутова в отношении коммуникативной стратегии главы Санкт-Петербурга «Конечно, Полтавченко знали, но что он конкретно делает, не представляли вообще» можно с успехом распространить на значительную часть субъектов федерации.

Впрочем, проблема далеко не нова. Масштабно она проявилась, например, на выборах губернатора Иркутской области, когда С. Левченко пришёл на волне искреннего непонимания избирателями деятельности его предшественника: участники фокус-групп тогда совершенно не рефлексировали достижения С. Ерощенко, несмотря на активную работу пресс-службы губернатора.

Развитие новых коммуникационных платформ, несомненно, даёт новые возможности, но ещё больше ставит вопросов. Как победить в дикой конкуренции за внимание читателей? Какие конкретно паблики использовать? Как в сотый раз обыграть проблему, чтобы снова вызвать доверие избирателей? В решении подобных нетривиальных задач специалисты пресс-служб органов власти зачастую проигрывают несистемным активистам, в результате чего правящая элита теряет мощный инструмент влияния на общественное сознание и не только утрачивает своё доминирование в информационном пространстве, но порой просто исчезает из него.

Эксперты «Минченко консалтинг» пишут, что «В сложившейся ситуации усиливаются две основных тенденции: рост социальной апатии, с одной стороны, и попытка выразить свое негативное отношение к происходящему на выборах, с другой». Это подтверждается и моими наблюдениями. Одни участники фокус-групп сознательно демонстрируют глубокое отторжение политической системы, нежелание погружаться в ситуацию, читать новости. Другие выпадают из информационного пространства вынужденно – просто потому, что политика ещё не дошла в паблики, мелькающие в их ленте новостей, а другие информационные каналы из поля зрения уже выпали.

Дистанцирование от политики только усиливается благодаря доступу к специализированной информации политтехнологического характера. Респонденты (в первую очередь, мужчины среднего возраста) всё чаще анализируют ситуацию с точки зрения выгодополучателей, предполагая, для чего властью был предпринят тот или иной ход. «Мы уже учёные, нас на мякине не проведёшь!» – говорят участники фокус-групп и, действительно, зачастую транслируют глубинное понимание некоторых внутриэлитных процессов.

В совокупности эти две тенденции: отказ от восприятия новостей вкупе с пониманием сути политических процессов приводят к укреплению уже существующих негативных стереотипов и формированию целой системы мифов. Один из примеров – губернаторские выборы: с одной стороны, население правильно считывает ходы Кремля по назначению врио за год до выборов и не питает иллюзий в отношении демократичности избирательного процесса. С другой стороны, многие избиратели демонстрируют искреннее убеждение, что прямые выборы глав регионов де-юре не были возвращены, и губернаторов по-прежнему назначает Президент. Эти граждане напрочь забывают о том, что в регионе 2-4 года назад проводились выборы главы, даже если сами принимали в них участие.

Примеры из региональной политики не случайны – данный феномен в большей степени затрагивает именно этот уровень власти. Федеральная повестка и более интересна, и эффективнее преподносится населению, а муниципальные новости, как правило, распространяются с помощью сарафанного радио.

На уровне же субъектов федерации создание работающей коммуникационной стратегии власти в условиях новой реальности – задача настолько сложная, что в большинстве регионов даже не стали приступать к её решению. Среди отдельных более или менее успешных попыток можно отметить только выход С. Собянина на экраны метрополитена с принудительным «зомбированием» пассажиров быстро сменяющимися картинками, а также постепенное осваивание губернаторами возможностей сети Инстаграм. Однако эти меры позволяют лишь кое-как держаться на плаву, а ведь нужно ещё и доплыть до цели!
Дата: 2.11.2018
Источник: Выбор народа
Место публикации: Москва
Тип публикации: Статья
Печать
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Введите код:
Либерализация 282й: экстремизма в интернете станет меньше23:00Валентина Бузмакова: Глеб Никитин пытается закрыть горячие точки своими мэрами22:08Депутаты просят Путина поставить на место ульяновского губернатора22:04Эксперт: заявлением о создании коалиционного правительства Фургал создал повод для критики21:56В Ноябрьске не стали афишировать публичные слушания по изменениям в Устав, которые перекроят политическую карту21:22"Обиженные" партии смогут отменить итоги голосования?20:19Сибирский полпред Путина не прилетел на инаугурацию главы Хакасии19:50Иван Носков возглавил Дзержинск19:46“Кремлевские” политтехнологи не знают, что делать с народными настроениями и успехом КПРФ19:40Дмитрий Бердников подтвердил намерение участвовать в выборах мэра Иркутска18:59Конституционный суд принял сторону петербургских эсэров18:46Избранный глава Хакасии занял четвертое место в проекте «Народный глава»18:42Дубровский нашел замену ушедшему в отставку мэру Челябинска Тефтелеву18:38Депутаты омского горсовета сами хотят определить процедуру выборов мэра18:32Высказывание липецкого губернатора о заработке вызвало у молодежи Ельца недоумение18:25Акции главы Марий Эл Александра Евстифеева продолжают падение18:07А. Малькевич: «Для меня полностью рухнули два мифа об американской журналистике»17:54Уже пять человек подали в избирком Приморья документы на регистрацию для участия в губернаторских выборах17:34В Ленобласти единороссы хотят сменить власть за 1 млрд рублей17:21"Русгидро" саботирует отопительный сезон накануне выборов в Приморье. Зачем ставят палки в колёса ставленнику Кремля Олегу Кожемяко?16:59России очень нужна ресурсная крепкая оппозиция16:44В Липецкой области появился первый кандидат в губернаторы16:26Оппозиционного депутата из Асбеста хотят лишить мандата за проживание в квартире мамы16:22Владимир Шаповалов: Волна "пенсионного протеста" идет на спад16:07Социальные предприниматели: на пути к закону15:59ВЦИОМ рассказал об ухудшении «социального самочувствия» россиян15:48В избиркоме Ставрополья предложили внести поправки в Закон о выборах губернатора11:56Парламентские партии заявили о готовности участвовать в выборах губернатора Курганской области11:53Обновление ради развития: единороссы Приморья обсудили, как должна измениться их партия11:48Рязанские единороссы определили критерии эффективности депутатов11:43
E-mail*:
ФИО
Телефон
Должность
Сумма 0 и 7 будет